01.07.2024

PiCK UP! bringt Bewegbildkampagne FEEL THE UP! an den Start

FEEL THE UP!: So lautet der Claim der neuen Kampagne von PiCK UP!. Im Zentrum der kommunikativen Maßnahme steht, gemäß des Claims, das Gefühl, das mit dem einzigartigen Produkterlebnis von PiCK UP! einhergeht: Jeder Biss des knackigen Riegels gibt dir die Motivation, schwungvoll mit deinen täglichen Aufgaben weiterzumachen. Dieses Gefühl wird in dem Spot durch körperliche „Up!“-Reaktionen verbildlicht.

Nachdem die Marke PiCK UP! im Herbst 2022 ihr Verpackungsformat inklusive Design einem vollständigen Makeover unterzogen hat, wird die Markenpositionierung nun weiter gefestigt und durch den Spot die Wiedererkennung der Verpackung gesteigert. Ziel der Kampagne ist es außerdem, die Bekanntheit der Marke zu stärken und neue Käufer:innen innerhalb der definierten Zielgruppe „Familien mit  Teenagern“ zu erschließen.

„PiCK UP! ist mehr als der knusprige Keks mit leckerer Schokolade – der Knack macht PiCK UP! zum perfekten Snack für den kleinen Motivationsschub zwischendurch. Um diese Positionierung zum Leben zu erwecken und sie nach außen zu transportieren, setzen wir sowohl auf den effizienten Einsatz von Kanälen mit hoher Reichweite im TV-, Streaming- und Online-Video-Bereich, als auch auf die relevanten Social Media Kanäle. So erreichen wir beide Zielgruppen optimal, die Haushaltsführenden als Käufer und die Teenager als Verwender”, so Christiane Krabbenhöft, Senior Global Brand Managerin für die Marke PiCK UP!.

Den Kampagnenstart markierte Frankreich, wo der Spot bereits seit Ende April im Fernsehprogramm zu sehen ist. Seit letzter Woche wird der Werbefilm auch in Deutschland auf insgesamt knapp 20 Privatsendern wie u.a. RTL, VOX, ProSieben und SAT.1 ausgespielt. Ergänzt wird die Verbreitung durch Spot-Präsenz in den Werbeblöcken verschiedener Streaming-Dienste sowie im Online-Video-Segment, etwa auf YouTube und Amazon Prime Video. 

Das Kreativkonzept wurde von der Kreativagentur AUGE Communications in Mailand entwickelt. Die Design-Agentur von AUGE erarbeitete bereits den globalen Design Relaunch in 2022 für PiCK UP

05.04.2024

Bahlsen besetzt zwei Schlüsselpositionen neu

Lars Biederbick wird zum 01. Mai Commercial Director für die DACH-Region. Biederbick folgt auf Alexander Konecny.

Alexandra Megid übernimmt ab Juni die Rolle des Group Marketing Director. Sie folgt auf Claire Sutton.

Hannover. Bahlsen ernennt zum 01. Mai Lars Biederbick zum Commercial Director für die DACH-Region. In dieser Funktion wird der gebürtige Niedersachse das Geschäft im umsatzstärksten Markt Deutschland sowie in Österreich und der Schweiz verantworten und als Ansprechpartner für den Handel fungieren. Er berichtet direkt an CEO Alexander Kühnen. Lars Biederbick bringt aus seiner 20-jährigen Laufbahn umfangreiche Erfahrungen im Vertrieb und in kaufmännischen Führungspositionen bei Unternehmen wie zuletzt Philips sowie Upfield und Unilever mit zum hannoverschen Familienunternehmen.

Alexander Konecny, bisher Commercial Director für DACH, verlässt Bahlsen auf eigenen Wunsch. Der gebürtige Österreicher hatte 2021 die Verantwortung für die DACH-Region übernommen. Zuvor war er lange Jahre in seinem Heimatland für Bahlsen tätig und trug von 2016 bis 2021 als General Manager Western Europe erfolgreich die Verantwortung für insgesamt 14 europäische Märkte.

CEO Alexander Kühnen sagte: “Alexander Konecny hat viel für Bahlsen erreicht und in wichtigen europäischen Märkten die Weichen für den Erfolg des Unternehmens gestellt. Ich bedanke mich ausdrücklich für seinen Einsatz und wünsche ihm für seine berufliche und private Zukunft alles Gute.”

Des Weiteren ernennt Bahlsen ab Juni 2024 Alexandra Megid zum Group Marketing Director. In dieser Funktion wird sie gesamthaft die Verantwortung für das Marketing und die starken Marken des Traditionsunternehmens tragen. Sie berichtet direkt an CEO Alexander Kühnen. Alexandra Megid kommt von Schwartauer Werke/Hero zu Bahlsen und bringt umfangreiche Erfahrungen im Marketing im Lebensmittelbereich, unter anderem von führenden Positionen bei Wrigley’s und Coca-Cola, mit nach Hannover.

Claire Sutton, bisher Chief Marketing Officer, verlässt Bahlsen auf eigenen Wunsch. Die gebürtige Britin hatte 2020 die Verantwortung für das Marketing des Unternehmens übernommen, nachdem sie zuvor seit 2015 erfolgreich die Rolle des Head of Marketing der Business Unit UK und Irland innehatte. Zusätzlich übernahm sie zwischen 2019 und 2020 interimistisch die Verantwortung für das DACH-Marketing des Keksherstellers.

CEO Alexander Kühnen sagte: “Claire Sutton hat in ihrer Zeit bei Bahlsen einen entscheidenden Beitrag zur Neuausrichtung unserer Marken geleistet. Für ihre Arbeit und ihren Einsatz möchten wir ihr herzlich danken und wünschen ihr für ihren weiteren Weg privat wie beruflich alles Gute.”