04.09.2024

LEIBNIZ startet neue Kampagne “Genieße das Chaos”

„Es ist dein Chaos. Genieße es.“ So lautet die Botschaft der neuen Kampagne von LEIBNIZ. Im Fokus des crossmedial genutzten Spots steht das alltägliche Familienleben, das oft chaotisch, und gerade deswegen voller schöner Momente ist. Die Marke lädt in der neuen Kampagne dazu ein, dem alltäglichen Familienchaos mit Gelassenheit zu begegnen. Der neue Spot greift dieses Gefühl auf, bringt es durch humorvolle und lebendige Szenen zum Ausdruck und schafft so ein hohes Identifikationspotenzial in der Zielgruppe Familien.

Nach dem umfassenden Design-Relaunch im Jahr 2022 wird die Markenpositionierung von LEIBNIZ mit dieser Kampagne weiterentwickelt und gleichzeitig der Genuss-Faktor des Heros, Choco LEIBNIZ, stärker in den Fokus gerückt. Ziel der Kampagne ist es, eine stärkere emotionale Bindung zu  Konsument:innen aufzubauen und neue Käufer:innen innerhalb der definierten Zielgruppe „Familien mit Kindern“ zu erschließen. “LEIBNIZ ist seit Generationen der Keks, der in keinem Familienhaushalt fehlen darf. Mit unserer neuen Kampagne begleiten wir Familien in ihrem chaotischen Alltag und unterstützen sie darin, dieses Chaos zu umarmen und zu genießen”, erklärt Marcin Piaseczny, Marketing Director für DACH & LEIBNIZ.

Im Spot selbst erleben die Zuschauer:innen eine humorvolle Szene aus dem turbulenten Alltag einer Familie: Während die Mutter in einem Genuss-Moment mit einem LEIBNIZ Choco Keks versinkt, tobt im Hintergrund das familiäre Chaos – die Tochter jagt dem Hund mit einem Fußball hinterher, der Sohn übt vom Sofa aus das Fliegen und der Vater stolpert über ein Skateboard. Der Kontrast zwischen dem heiteren Durcheinander und dem entspannten Keks-Genuss vermittelt auf charmante Weise, wie ein LEIBNIZ Keks dabei helfen kann, den kleinen Herausforderungen des Alltags mit Gelassenheit zu begegnen, diese sogar bewusst zu genießen.

Die Kampagne ist ab dem 05. September auf insgesamt über 20 Privatsendern wie RTL, VOX, ProSieben und SAT.1 zu sehen. Ergänzt wird die Verbreitung durch Präsenz auf verschiedenen Streaming-Diensten wie Amazon Prime Video, Netflix und YouTube sowie im Online-Video-Segment. Insgesamt sollen so mehr als 120 Millionen Kontakte erreicht werden.

Das Kreativkonzept wurde von der Agentur Jung von Matt entwickelt. Die Regie des Spots übernahm der renommierte Filmregisseur Simon Bonde von CHUNK, dem es mit seiner Stärke in Storytelling & Comedy gelingt, das Familienchaos in warmherzigen und humorvollen Bildern einzufangen.

Mit der neuen Kampagne unterstreicht LEIBNIZ erneut seine Position als die Nummer Eins Familienmarke und verbindet Tradition mit modernen, lebensnahen Themen. „Genieße das Chaos“ lädt dazu ein, das alltägliche Durcheinander als Teil des Familienlebens zu akzeptieren – und es mit einem LEIBNIZ Keks zu genießen.

13.08.2024

Buchvorstellung „Die Geschichte des Hauses Bahlsen“

Hannover. Mit der Veröffentlichung des Buches „Die Geschichte des Hauses Bahlsen. Keks - Krieg - Konsum 1911-1974“ von Manfred Grieger und Hartmut Berghoff liegt erstmals eine detailreiche wissenschaftlich fundierte Darstellung der Geschichte des Unternehmens in diesem langen Zeitraum mit zahlreichen historischen Umbrüchen vor. Die Autoren arbeiteten auf Grundlage umfangreicher, bislang nicht ausgewerteter Quellen. Die Studie erscheint im Wallstein Verlag und ist ab dem 21. August 2024 im Handel erhältlich.

Hierzu die folgende Stellungnahme der Familie:

“Die öffentlichen Diskussionen im Jahr 2019 über die Geschichte unseres Unternehmens haben in unserer Familie einen Prozess der intensiven Beschäftigung mit der Vergangenheit ausgelöst. Viele Details aus der Unternehmensgeschichte waren uns nicht bekannt und die Wahrheit ist, dass wir auch nicht nachgefragt haben. Wir haben als Familie die offensichtliche Frage, wie unser Unternehmen durch den Zweiten Weltkrieg hindurch bestehen konnte, nicht gestellt. 

Vor diesem Hintergrund beauftragten wir im Juli 2019 Prof. Dr. Manfred Grieger, die Geschichte Bahlsens wissenschaftlich aufzuarbeiten. Die nun vorliegende Studie von Prof. Dr. Manfred Grieger und Prof. Dr. Hartmut Berghoff ist die erste wissenschaftliche Darstellung der Unternehmensgeschichte von Bahlsen im Zeitraum von 1911 bis zum Ausscheiden der zweiten Generation Das Autorenteam hatte in dem aufwändigen Forschungsprojekt komplett freie Hand, vollkommene Forschungsfreiheit und natürlich Zugang zu wichtigen internen Quellen wie dem Unternehmensarchiv.

Wir danken den Autoren und ihrem Team für die akribische Arbeit. Die Ergebnisse helfen uns, die Ereignisse der Vergangenheit besser zu verstehen und Lehren für die Zukunft zu ziehen.

Die Forschungsergebnisse zeigen: Unsere Vorfahren und die damals handelnden Akteure haben sich in der NS-Zeit das System zu Nutze gemacht. Ihr Hauptantrieb schien darin zu bestehen, die Firma auch im NS-Regime weiterzuführen, was schlimme Konsequenzen hatte. Menschen wurde Leid angetan, vor allem den über 800 Zwangsarbeitenden in den Jahren 1940 bis 1945. Das ist unentschuldbar. 

Die Wahrheit über die damaligen Ereignisse ist unbequem und schmerzhaft. Wir bedauern das Unrecht, das diesen Menschen bei Bahlsen geschehen ist, zutiefst. Auch bedauern wir, dass wir uns dieser schwierigen Wahrheit nicht früher gestellt haben. 

Wir können unsere Geschichte nicht ändern, aber wir haben Einfluss auf unsere Zukunft. Die wichtigste Erkenntnis, die wir aus den Forschungsergebnissen ziehen, ist, dass wir eine Verpflichtung haben dazu beizutragen, dass sich Ähnliches jetzt und in der Zukunft nicht wiederholt.

Wir werden uns daher mit den uns zur Verfügung stehenden Mitteln dafür einsetzen, diese Erkenntnisse nicht zu verschweigen, sondern im Unternehmen und in unserem Umfeld eine Erinnerungskultur zu fördern. Wir unterstützen in vollem Umfang die Aktivitäten der Geschäftsführung in diese Richtung. 

Wir treten entschieden ein für eine demokratische und tolerante Gesellschaft und positionieren uns klar gegen Hass, Fremdenfeindlichkeit und anti-demokratische Tendenzen.”

Johannes, Andreas, Verena und Julia Bahlsen

Susanne und Werner M. Bahlsen

Die Geschäftsführung und der Verwaltungsrat von Bahlsen begrüßen die Veröffentlichung der Studie ebenfalls. 

Stefan Ries, Vorsitzender des Verwaltungsrats, sagte: „Aus den Ergebnissen der Studie ergibt sich eine Aufgabe für die Zukunft: Bahlsen setzt sich aktiv für Toleranz, Vielfalt und eine lebendige Erinnerungskultur ein. Das Unternehmen bekennt sich klar zu diesen Werten, die auch im 2023 neu verabschiedeten Leitbild verankert sind.“

Konkret zeigt sich das Engagement von Bahlsen in verschiedenen Initiativen, die bereits angelaufen sind oder sich in der Entwicklung befinden. Dazu gehören eine Wanderausstellung zum Thema Zwangsarbeit am Stammsitz in Hannover und weiteren Unternehmensstandorten, interne Veranstaltungen, eine Erinnerungstafel im Foyer des Hauptgebäudes und die geplante Kooperation mit einer benachbarten Schule, um an die Geschichte der Zwangsarbeitenden zu erinnern. Auch mit der laufenden Unterstützung der Initiative "#zusammenland - Vielfalt macht uns stark" und einer eigenen Kampagne Anfang 2024 unterstreicht Bahlsen seine klare Haltung gegen Ausgrenzung. 

01.07.2024

PiCK UP! bringt Bewegbildkampagne FEEL THE UP! an den Start

FEEL THE UP!: So lautet der Claim der neuen Kampagne von PiCK UP!. Im Zentrum der kommunikativen Maßnahme steht, gemäß des Claims, das Gefühl, das mit dem einzigartigen Produkterlebnis von PiCK UP! einhergeht: Jeder Biss des knackigen Riegels gibt dir die Motivation, schwungvoll mit deinen täglichen Aufgaben weiterzumachen. Dieses Gefühl wird in dem Spot durch körperliche „Up!“-Reaktionen verbildlicht.

Nachdem die Marke PiCK UP! im Herbst 2022 ihr Verpackungsformat inklusive Design einem vollständigen Makeover unterzogen hat, wird die Markenpositionierung nun weiter gefestigt und durch den Spot die Wiedererkennung der Verpackung gesteigert. Ziel der Kampagne ist es außerdem, die Bekanntheit der Marke zu stärken und neue Käufer:innen innerhalb der definierten Zielgruppe „Familien mit  Teenagern“ zu erschließen.

„PiCK UP! ist mehr als der knusprige Keks mit leckerer Schokolade – der Knack macht PiCK UP! zum perfekten Snack für den kleinen Motivationsschub zwischendurch. Um diese Positionierung zum Leben zu erwecken und sie nach außen zu transportieren, setzen wir sowohl auf den effizienten Einsatz von Kanälen mit hoher Reichweite im TV-, Streaming- und Online-Video-Bereich, als auch auf die relevanten Social Media Kanäle. So erreichen wir beide Zielgruppen optimal, die Haushaltsführenden als Käufer und die Teenager als Verwender”, so Christiane Krabbenhöft, Senior Global Brand Managerin für die Marke PiCK UP!.

Den Kampagnenstart markierte Frankreich, wo der Spot bereits seit Ende April im Fernsehprogramm zu sehen ist. Seit letzter Woche wird der Werbefilm auch in Deutschland auf insgesamt knapp 20 Privatsendern wie u.a. RTL, VOX, ProSieben und SAT.1 ausgespielt. Ergänzt wird die Verbreitung durch Spot-Präsenz in den Werbeblöcken verschiedener Streaming-Dienste sowie im Online-Video-Segment, etwa auf YouTube und Amazon Prime Video. 

Das Kreativkonzept wurde von der Kreativagentur AUGE Communications in Mailand entwickelt. Die Design-Agentur von AUGE erarbeitete bereits den globalen Design Relaunch in 2022 für PiCK UP

05.04.2024

Bahlsen besetzt zwei Schlüsselpositionen neu

Lars Biederbick wird zum 01. Mai Commercial Director für die DACH-Region. Biederbick folgt auf Alexander Konecny. Alexandra Megid übernimmt ab Juni die Rolle des Group Marketing Director. Sie folgt auf Claire Sutton.

Hannover. Bahlsen ernennt zum 01. Mai Lars Biederbick zum Commercial Director für die DACH-Region. In dieser Funktion wird der gebürtige Niedersachse das Geschäft im umsatzstärksten Markt Deutschland sowie in Österreich und der Schweiz verantworten und als Ansprechpartner für den Handel fungieren. Er berichtet direkt an CEO Alexander Kühnen. Lars Biederbick bringt aus seiner 20-jährigen Laufbahn umfangreiche Erfahrungen im Vertrieb und in kaufmännischen Führungspositionen bei Unternehmen wie zuletzt Philips sowie Upfield und Unilever mit zum hannoverschen Familienunternehmen.

Alexander Konecny, bisher Commercial Director für DACH, verlässt Bahlsen auf eigenen Wunsch. Der gebürtige Österreicher hatte 2021 die Verantwortung für die DACH-Region übernommen. Zuvor war er lange Jahre in seinem Heimatland für Bahlsen tätig und trug von 2016 bis 2021 als General Manager Western Europe erfolgreich die Verantwortung für insgesamt 14 europäische Märkte.

CEO Alexander Kühnen sagte: “Alexander Konecny hat viel für Bahlsen erreicht und in wichtigen europäischen Märkten die Weichen für den Erfolg des Unternehmens gestellt. Ich bedanke mich ausdrücklich für seinen Einsatz und wünsche ihm für seine berufliche und private Zukunft alles Gute.”

Des Weiteren ernennt Bahlsen ab Juni 2024 Alexandra Megid zum Group Marketing Director. In dieser Funktion wird sie gesamthaft die Verantwortung für das Marketing und die starken Marken des Traditionsunternehmens tragen. Sie berichtet direkt an CEO Alexander Kühnen. Alexandra Megid kommt von Schwartauer Werke/Hero zu Bahlsen und bringt umfangreiche Erfahrungen im Marketing im Lebensmittelbereich, unter anderem von führenden Positionen bei Wrigley’s und Coca-Cola, mit nach Hannover.

Claire Sutton, bisher Chief Marketing Officer, verlässt Bahlsen auf eigenen Wunsch. Die gebürtige Britin hatte 2020 die Verantwortung für das Marketing des Unternehmens übernommen, nachdem sie zuvor seit 2015 erfolgreich die Rolle des Head of Marketing der Business Unit UK und Irland innehatte. Zusätzlich übernahm sie zwischen 2019 und 2020 interimistisch die Verantwortung für das DACH-Marketing des Keksherstellers.

CEO Alexander Kühnen sagte: “Claire Sutton hat in ihrer Zeit bei Bahlsen einen entscheidenden Beitrag zur Neuausrichtung unserer Marken geleistet. Für ihre Arbeit und ihren Einsatz möchten wir ihr herzlich danken und wünschen ihr für ihren weiteren Weg privat wie beruflich alles Gute.”